得到资本市场认可后，GXG集团也开启上市步伐。2018年9月3日，GXG集团母公司向港交所提交上市申请文件，拟近期赴港上市。在国内，GXG集团的主要竞争对手包括太平鸟男装、卡宾男装，后二者已分别在A股和香港上市。

不过，随着电商红利到顶，GXG集团和其他零售商一样，都在寻找新的出路。GXG曾公开表示，线上线下渠道的融合已经变成过去式，完成内部架构上的融合，才是真正决定一家公司实现新零售变革的要素。电商将不再是一个部门的存在，而是成为一种通用工具，线上与线下团队合并，回归零售本质。

目前看来，对GXG集团而言，这个本质就是新零售。在正式进入新零售赛道后，它也找到了自己的盟友——阿里。

这与怀揣运动”情怀”的受众群体高度融合，公开资料显示，茵宝（UMBRO）是拥有94年（1924年—2018年）历史的国际知名品牌，基于英国的足球服装生产商。2017年，Umbro茵宝中国与迈克尔·欧文联袂合作，任命为中国区的 文化官，开拓中国市场。

此次GXG大胆采用荧光色、夸张廓形等设计无疑是运动爱好者 的风格，“我们的目的就是将UMBRO的运动风格加以创新，为穿梭于城市间年轻人提供造型与功能兼备的穿着方案，改变大众对运动服装的传统认知，营造时髦前卫的品牌形象。”